从双十一到双十二，再到各家品牌电商的专属节日，品牌商造节搞促销已经成为了大众最习以为常的营销方式。但面对同质化的造节营销、缺乏惊喜感的消费群体，品牌商如何走出特点、走出优势？
3月7日，这个节令性养生的最佳时机。云南白药提出了豹七三七节,为我们带来了国内首个以一味中药材“三七”为主体的节日。
三七，五加科人参属植物，是独具云南特色的道地中药材，自古以来就被公认为具有显著的活血化瘀、消肿定痛功效，有着“南国神草”、“金不换”的美誉。随着现代科学技术的发展的药用价值与保健价值也得到了官方的认证，发挥着越来越重要的防病治病作用。
本次活动中，豹七三七通过抓住节令养生时机并与产品的养生功效形成强关联，在一波声势浩大的营销推广中让我们看到了一种针对中药材品牌塑造的绝佳案例。
今天就为大家分析复盘。
1全面覆盖用户
豹七三七IP塑造策略
对于用户而言，三七品牌太多记不住，但是又需要一个购买促销产品的契机怎么办？豹七三七推出造节营销，一方面是自身深耕行业，打造高品质产品后的一次品牌的积累爆发；另一方面，也是抓住了“三七”产品众多、缺乏品牌的现状试图通过“造节”强势塑造品牌，消除消费者在进行同质商品选购时的选择障碍。
回顾整场营销，豹七三七的传播几乎覆盖了从声量扩散到导流转化的全媒体品牌扩散路径。而从策略上来看，线上京东PC、APP端焦点图从消费者选购产品的入口出发，直接接触消费者，再到今日头条、人民日报新闻客户端精准推荐的信息流、电梯地铁广告覆盖大众用户，再回到白癜风诊疗目标治白癜风武汉哪家医院好
